追光｜从比价到比设计 义乌世界杯商品又爆单了

随着世界杯进入淘汰赛，赛场外的商机也随之升温，远在东方的小城义乌再次迎来订单高峰。但这次的“爆单”已不再是单纯靠低价取胜，而是以设计、授权和专利为核心的新一轮升级。

走进义乌国际商贸城，不少摊位已把球星IP做成各式创意周边。经营户骆添乐说，一款得到阿根廷队授权的周边被做成小羊造型，借“GOAT”（史上最佳球员）梗取名为“咩西”，迅速走红。骆添乐的店里，梅西、C罗的Q版玩偶、冰箱贴、胸章、袖扣等各类产品摆满货架，他每周都在推出二三十款新品，并拿下多支国家队和豪门俱乐部的全品类IP授权。 球友会

不只是靠赶工接单，很多义乌商户开始把目光投向设计和知识产权。经营球衣的温从见提前预测出线球队并进行球衣设计，同时在海外申请外观专利。他说，虽然申请专利程序繁琐，但专利既能保护成果，也能提高产品议价能力——有了专利，售价可提升约两成。这届世界杯，他已经获得巴西、阿根廷官方球迷服的大单，单是官方授权就超过一万件。

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受访的业界人士普遍认为，义乌的变化并非偶然。过去许多厂商通过低价抢占市场，行业门槛低导致同质化严重、利润被压薄；如今更多企业开始从“拼价格”转向“拼创意、拼品质、拼品牌”。行业协会负责人指出，义乌正在从数量扩张向高质量发展转型，淘汰落后产能，提升竞争力。

数据也反映出这一转变的成果。今年1—5月，义乌体育用品及设备出口额达到49.1亿元，同比增长2.7%。上届世界杯期间，义乌制造曾占到周边商品近七成份额。此次热度虽然尚未有最终统计，但市场活跃度明显提升。 球友会

专家认为，义乌的转型不是被动应对外部压力，而是内生性的创新升级。当地商户通过原创设计定义市场需求，用专利和授权保护和放大成果。中国制造在这里不再只是跟随全球价值链规则的配套者，而开始参与规则制定和标准设立。

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每逢重大赛事，关于义乌“又爆单了”的话题总能登上热搜。这既是一个关于订单增长的故事，更是一个关于产业转型的故事。义乌正从“世界超市”逐步演变为创意与规则的发源地，从单纯的代工生产者向拥有自主品牌与创新能力的引领者迈进。那只借流量诞生的小羊玩偶，正是这条产业链自主创新能力提升的一个缩影。